Tango League is een wereldwijd straatvoetbal toernooi, georganiseerd door Adidas. Opgestart in 2016, wereldwijd uitgebreid in 2017 en klaar voor een nieuw niveau in 2018. Adidas biedt jongeren binnen de (straat)voetbalcultuur een platform om creatief te zijn met Tango League. Naast het toernooi zijn er ruimtes om je kleding te customizen, adidas boots te passen, fifa te spelen en in het verleden zijn er verschillende activaties toegevoegd als side-events.

Als expert op het gebied van urban, kwam Adidas bij Dr. WOOOW! terecht om een innoverende, unieke activatie te bedenken die wereldwijd voetballers uitnodigd om content op te nemen en te delen. Het moest aansluiten op de bestaande visie van Tango League en op de filosofie van Adidas. Vernieuwing, interactiviteit en creativiteit waren sleutelingrediënten voor succes.

Samen met Adidas ontwikkelden we de activatie genaamd: “IMPRESS M12; Got what it takes?”. Het is een unieke ervaring waarin de deelnemers, op een interactieve manier, samen met één van de allergrootste voetballers op dit moment content kunnen opnemen over de hele wereld. Hoe? Met Augmented Reality (AR).

De deelnemer krijgt ongeveer 30 seconden om zijn of haar allerbeste voetbaltrucs te laten zien. Hij/zij wordt gefilmd en live uitgezonden op een groot scherm. In AR komt niemand minder dan Marcelo, speler van Real Madrid, naast de deelnemer staan. De virtuele tweelingbroer van Marcelo is interactief en kan reageren op de skills van de deelnemer. Als de skills goed genoeg zijn laat hij het weten, maar kijk uit. Als de skills niet goed genoeg zijn, zal hij dit ook zeker laten zien!

De deelnemers worden van begin tot het einde opgenomen en hun unieke ervaring samen met Marcelo wordt gelijk met hen gedeeld. De video wordt in het juiste formaat voor alle social media kanalen direct verstuurd naar de deelnemers, zodat zij hun ervaringen met Marcelo met de wereld kunnen delen.

De activatie was een succes! Over de hele wereld hebben voetballers hun skills kunnen laten zien aan Marcelo. De interactieve Augmented Reality is inmiddels gezien in:

• Los Angeles
• Berlijn
• Parijs
• Madrid
• Milaan
• Amsterdam
• Praag
• Londen
• Budapest

De tool wordt opgepikt door diverse websites, waaronder het hoog aangeschreven SportNext. Waar Tom zijn verhaal kon doen over met name het vernieuwende aspect van interactieve augmented reality.

Waar we ontzettend trots op zijn is dat de community de tool op een creatieve manier gebruikt en er veel waardering voor toont. De Tango League is vooruitstrevend, staat voor het allernieuwste, hier komen de voetballers die vooruit lopen binnen de cultuur. Zij wisten onze tool te omarmen en er werd veel plezier gehaald uit het voetballen samen met één van hun helden. Daarnaast deelden vele deelnemers hun video’s met hun vrienden en volgers, zo ook Melody Donchet. Haar video is – volledig organisch – meer dan 880.000 keer bekeken. Bekijk het filmpje hier.