Slimpie Street Heroes

Slimpie kent als suikervrij limonade merk twee “core” doelgroepen voor hun producten. De kinderen en jongvolwassenen die de limonade drinken én de ouders die het in de supermarkt kopen. Voorheen was de communicatiestijl heel erg afgestemd op één van deze twee doelgroepen. De kloof tussen jonge consumenten en volwassenen kopers wilde Slimpie dichten met behulp van Dr. WOOOW! Het doel van de campagne was om Slimpie ‘cool’ te maken, onder een urban doelgroep.

Er lag een enorme potentie voor het merk in de doelgroep van 6 tot en met 18 jaar oud. Om deze doelgroep aan te spreken haalden we onze inspiratie uit superhelden. Superhelden zijn voor veel jongeren een groot voorbeeld. Ze kunnen het onmenselijke, inspireren en dragen een boodschap uit. Hieruit ontstonden de “Slimpie Street Heroes”.

Met de Slimpie Street Heroes inspireren we de jongeren in de juiste doelgroep. De Heroes zijn cool, urban en dragen een positieve boodschap met zich mee. Ze zijn benaderbaar, inspirerend en hebben skills van een andere planeet. Nasser el Jackson, Easy Man en TomV werden de centrale gezichten in de campagne. Samen met sidekicks zoals freerunners, trickers en BMX’ers beleven zij de vetste avonturen. Deze avonturen werden gefilmd, gefotografeerd en strategisch uitgezet.

Een nieuw Instagram kanaal werd het leven in geroepen namens de Slimpie Street Heroes. Met de straatvoetballers als influencers werd Slimpie op een organische manier, met vertrouwde content voor de fans, onder de aandacht gebracht. Deze zichtbaarheid werd versterkt met de inzet van traditionele media. De Heroes kwamen terug in Panna! magazine, een community magazine gespecialiseerd in (straat)voetbal, en verschillende retail magazines die verkrijgbaar zijn in supermarkten door het hele land.

Als klap op de vuurpijl werd er tijdens het Voetbal Festival in Jaarbeurs Utrecht een Freestyle Voetbal Kampioenschap georganiseerd. Er werd een gloednieuw battle-concept geintroduceerd die goed in de smaak viel bij zowel kijkers, als deelnemers. Het knockout systeem werd geïntroduceerd. De allerbeste freestylers gingen de strijd aan met elkaar voor de titel waarin ze gelijk na de battlerondes al een oordeel krijgen van de driekoppige jury. Dit zorgde voor veel spectakel tijdens het Voetbal Festival. Dit evenement zorgde zowel in de communicatie als op het event zelf voor veel zichtbaarheid in een relevante, urban doelgroep. Een campagne met micro-influencers (Instagram) werd ingezet om extra aandacht te krijgen voor het Freestyle Voetbal Toernooi.