Unieke testervaring met PUMA City Crews

Sportgigant PUMA is al decennia lang één van de grote spelers in de voetbalmarkt en blijft constant vernieuwen om deze positie te behouden en te versterken. Naast de sponsoring van voetbalhelden als Antoine Griezmann en Romelu Lukaku willen zij ook lokaal blijven inspireren om top of mind te blijven bij de doelgroep. Om dit vorm te geven hebben ze de samenwerking met ons gezocht rond het City Crews project. 

Onder de naam City Crews gingen wij als PUMA Brand Ambassadors de weg op naar meer dan twintig locaties in Nederland en België. Hier waren wij op trainingsavonden of wedstrijddagen te gast om met name de jeugd kennis te laten maken met de nieuwste modellen van Puma. Dit deden wij in een volledig gebrande Puma bus die voorzien was van snufjes die in een James Bond film niet zouden misstaan.

Passen in de praktijk

Zo was er achter de zijdeur een Playstation te vinden waar iedereen elkaar uit kon dagen voor een potje FIFA. De grootste verrassing kwam uit de achterdeur rollen in de vorm van twee gigantische schoenenlades. Deze lades waren volledig gevuld met de nieuwste modellen in de PUMA One en Future lijnen.

Omdat je een voetbalschoen nergens beter kan testen dan in de praktijk kreeg iedereen geheel gratis de kans om een paartje te testen in zijn of haar maat. Hier mocht dan een complete training of wedstrijd op gespeeld worden om op die manier kennis te maken met de looks, en vooral de pasvorm van de schoenen. Uiteraard gaven wij tekst en uitleg en hebben we op die manier veel mensen kennis laten maken met bijvoorbeeld het unieke ‘NetFit’ vetersysteem van de Future.

Lokale retailers

Door PUMA werd de koppeling gezocht met lokale retailers die zo op de locaties extra doorverkoop van PUMA schoenen konden genereren. Ook hebben we een mooie koppeling kunnen maken met de door ons georganiseerde activaties bij de Aktiesport vestigingen in Apeldoorn, Rotterdam en Groningen.

PUMA Experience

Om de experience compleet te maken hebben wij als de urban experts gezorgd voor een extra dimensie in de vorm van freestyle shows en panna interacties. Zo hebben we de entertainment waarde extra verhoogd en hebben we de lokale voetballers een PUMA Experience gegeven die ze niet snel zullen vergeten.

Nederlandse freestylers strijden in de boksring

Tijdens de Freestyle Knock Out Championships streden de beste Nederlandse freestylers in een boksring om een ticket voor het WK ‘Superball’ en €500 cash. De boksring was enorm en maakte een imposante indruk op het FOX Sports & Eredivisie Voetbalfestival. Echter gingen atleten elkaar niet met vuisten te lijf, maar gebruikten ze als wapens hun voetenwerk.

 

Het door ons georganiseerde toernooi vond plaats op zaterdag 7 juli en was een hoogtepunt van de Slimpie Street Heroes campagne. De vaardigheden van de freestylers werden deskundig beoordeeld door een drietal juryleden. De huidige vrouwelijke wereldkampioen van het Freestyle voetbal: Liv Cooke, de Franse creatieve freestyler Logan en huidig Nederlands kampioen Jesse Marlet.

 

Succes van het evenement

De streetheroes TomV, Nasser El Jackson en Easy Man hadden via Instagram en YouTube de volgers een challenge gegeven waarmee ze een trip naar Barcelona konden winnen. Deze challenge heeft veel jongeren geïnspireerd om naar de Freestyle Knock Out Championships te gaan!

 

Ons battleconcept

Tijdens de Knock Out Championships hebben wij een gloednieuw battleconcept geïntroduceerd. Normaal hebben freestylers 3 rondes om en om, maar in plaats van dat de jury na 3 rondes de winnaar kiest, gebeurt dit al na elke ronde. Een freestyler kan 2-0 voor komen te staan na twee rondes en is het een absolute KNOCKOUT! Meedogenloos systeem, maar veel spanning en sensatie onder toeschouwers.

 

Winst

In een zenuwslopende finale tegen TomV ging de 15-jarige Mart Pool uit Maarssen er vandoor met de winst. Wij feliciteren Mart met de welverdiende winst en bedanken uiteraard Slimpie voor het mede mogelijk maken van dit spektakel!

 

Dr. WOOOW! Zet Braziliaans international Marcelo in Augmented Reality

Shinen in een video naast viervoudig Champions League winnaar Marcelo? Dankzij Dr. WOOOW! is dit binnenkort mogelijk. Op diverse plekken over de hele wereld organiseert Adidas tijdens het WK Tango League straatvoetbaltoernooien. Onderdeel hiervan is de door ons bedachte actie, waarbij ‘s werelds beste linksback de creators aanmoedigt en beoordeelt op hun skills.

Met de Tango League biedt Adidas jongeren binnen de (straat)voetbalcultuur een platform om creatief te zijn. Naast het 5 tegen 5-toernooi is er tijdens de events ruimte om je kleding te customizen, de nieuwste Adidas-boots te passen, je FIFA-skills te showen en een potje Panna (de ouderwetse poort door de benen) te spelen in de speciale Pannakooi.

Om het populaire evenement op een hoger niveau te brengen is Dr. WOOOW!, na de eerdere Nemeziz activatie, opnieuw benaderd om een nieuwe draai te geven aan het evenement. Wij deden dit door enkele spelregels toe te voegen en Augmented Reality (AR) te introduceren.

Nieuwe regels
Tijdens de nieuwe Tango League is het nu ook mogelijk met een panna extra punten te scoren. Naast de panna is er ook een ’30 seconds of fame’ aan het spel toegevoegd. Tijdens dit moment kunnen de spelers op het veld letterlijk de show stelen terwijl er knallende muziek door de speakers schalt. In die 30 seconden tellen doelpunten namelijk dubbel. Bij een panna is het zelfs direct einde wedstrijd!

Skilltest door Marcelo
Naast de nieuwe spelregels is Dr. WOOOW! op het idee gekomen de deelnemers een video te laten opnemen met niemand minder dan Marcelo, Linksback van het Braziliaanse elftal en Real Madrid. De deelnemer krijgt ongeveer 30 seconden om zijn of haar beste voetbaltrucs te laten zien. Hij of zij zal worden gefilmd en live uitgezonden worden op een groot scherm. Om dit mogelijk te maken wordt er gebruik gemaakt van Augmented Reality. Marcelo is in virtuele versie geprogrammeerd en reageert interactief op de skills van de deelnemers!

De AR-activaties met Marcelo zijn al geboekt voor Parijs, Berlijn, Madrid, Milaan, Los Angeles en Londen. In het derde kwartaal zullen daar nog andere steden aan toegevoegd worden, mogelijk zelfs in Nederland!

Ook marketingplatform Marketingtribune heeft al een mooi stuk gewijd aan deze activatie.