Behind the campaign: Hoe Dr.WOOOW! Panna Knock Out hielp groeien
Panna Knock Out (Panna KO), opgericht als dochteronderneming van Dr. WOOOW!, richt zich op het inspireren en verbinden van jongeren via straatvoetbal. Door middel van toernooien, workshops, evenementen, voetbaldagen en clinics creëert Panna KO een community waar voetbal en street culture samenkomen. In dit artikel lees je over de start van de dochteronderneming, de manier waarop Panna Knock Out haar viraliteit wordt gecreëerd en wat de bijdrage van Dr.WOOOW! hierbij was.
Een dochteronderneming met een missie
Als dochteronderneming van Dr. WOOOW! richt Panna Knock Out zich op het inspireren en ontwikkelen van jongeren door straatvoetbal. Panna KO is niet alleen een kans om urban sports toegankelijker te maken, maar ook om jongeren een gevoel van community en verbondenheid te geven. Door evenementen zoals panna-toernooien, workshops en clinics aan te bieden, heeft Panna KO met haar crew en artiesten een platform gecreëerd dat verder gaat dan sport. Het brengt jongeren samen en staat gelijk aan de kernwaarden van Dr. WOOOW!. Zo spelen diversiteit, gelijkheid en empowerment een belangrijke rol. Door deze visie door te voeren in ieder evenement en elke interactie, ontwikkelde Panna KO een sterke merkidentiteit die dichtbij de belevingswereld van jongeren ligt.
Viraliteit creëren
Met ervaring op het gebied van marketing worden strategieën voor virale content bij Dr.WOOOW! gecreëerd. Die strategie is vooral gericht op het bouwen van een hechte community. De beelden die Panna Knock Out deelt, laten de energie van straatvoetbal zien en spreken de jonge doelgroep aan. Door te analyseren welke content met meeste impact heeft helpt Dr.WOOOW! bij het verspreiden van de meest passende content. We letten hierbij vooral op interactie, resultaten in getallen, hoge kwaliteit content en relevantie. Een goed voorbeeld van zo’n viral is de TikTok met 11,5 miljoen views en ongeveer 280K likes. Hierbij is gelet op relevantie, zo waren dit beelden van World Finals in 2023. Daarnaast is het een hoge kwaliteit video dankzij de videoproducenten die aanwezig waren. Ook komt interactie met de bezoekers van het toernooi in beeld. Deze kwaliteiten hebben er voor gezorgd dat deze video viraal is gegaan.
Bijdrage van aan groei door Dr.WOOOW!
Een belangrijke factor in de groei van Panna KO is de manier waarop Dr. WOOOW! bijdraagt aan het creëren van een actieve en betrokken community. Door strategisch in te zetten op interactie via social media en interactieve content rondom grote events, zoals het WK, NK en de BeNeLux-toernooien, bouwt Panna KO een betrokken community op. Videoproducties tijdens deze evenementen brengen de actie en sfeer in beeld en zorgen voor herkenning en verbinding. Dr. WOOOW! ondersteunt in deze aanpak door te zorgen voor consistente kwaliteit in content. Met een doordachte strategie en aandacht voor community weet Panna KO op zowel online als offline kanalen impact te maken.
