De marketing van Rotterdam Street Culture Week Festival (RSCW) 2024 hebben wij op ons genomen. De kracht van Dr.WOOOW! binnen dit project ligt in het feit dat wij zelf onderdeel zijn van de street culture, waardoor we een authentieke connectie hebben met de doelgroep van dit event. Onze opdracht begon met een quick scan van de doelgroep en de huidige situatie, waaruit belangrijke communicatiekansen naar voren kwamen. Dit vertaalden we naar een duidelijke opdracht: zorgen voor extra zichtbaarheid (bereik van minimaal 500.000 views) en de betekenis van de afkorting RSCW (Rotterdam Street Culture Week) versterken.

Uit de quick scan kwamen enkele belangrijke verbeterpunten naar voren, zoals de onduidelijkheid over waar RSCW voor staat, inconsistente content, onvoldoende zichtbaarheid, en een gebrek aan koppelingen tussen online en offline. We hebben een geïntegreerde online en offline marketingcampagne ontwikkeld waarbij de afkorting RSCW en het merk worden geladen. Hierin is RSCW opnieuw gepositioneerd als Rotterdam Street Culture Week Festival met een vernieuwde lay-out.

Online hebben we gezorgd voor consistentie, advertenties en WOOOW-content op de RSCW social media kanalen. Hiervoor hebben wij toffe videoproducties ingezet. Daarnaast is straatvoetbal-influencer Mehdi Amri ingezet om het festival een boost te geven. Voor de marketingcampagne van RSCW 2024 hebben wij promovideo’s gemaakt per discipline die aanwezig is op het festival: food, fashion, art, music, sports en gaming. Het doel van de promovideo’s is om jonge talenten, grondleggers of verbinders uit de scene in de spotlight te zetten. Hierbij wordt de desbetreffende discipline en organisatie toegelicht. In totaal hebben wij 16 video’s gemaakt. Naast dit concept hebben wij teasers, de aftermovie, straatinterviews en andere video-highlights gemaakt.

Offline hebben we RSCW breed gepromoot door middel van minimaal acht fysieke activaties waar spectaculaire showteams en challenges aanwezig waren. Via de activaties laten wij offline publiek kennismaken met street culture en RSCW. Hierbij werd RSCW actief gepromoot door middel van flyers en andere fysieke branding. Ook hebben we gebruik gemaakt posters in diverse formaten op prominente locaties geplaatst, zoals op Rotterdam Centraal Station, en zijn er campagnes gevoerd op tram-, trein- en metroschermen.

Het succes van deze editie heeft niet alleen gezorgd voor meer naamsbekendheid van RSCW, maar heeft ook de betrokkenheid binnen de community versterkt.

Dit project heeft bewezen dat de juiste combinatie van strategie, creativiteit, en samenwerking leidt tot krachtige resultaten die verder reiken dan alleen de cijfers; het heeft bijgedragen aan het gevoel en de beleving van street culture in Rotterdam.

Door de strategische inzet van content en videoproducties hebben we het bereik aanzienlijk vergroot waarbij de naam extra is geladen. We hebben hiermee voor en bereik van ruim 3 miljoen views gezorgd waarvan ruim de helft organisch.