Rond de lancering van het ‘Anthem Pack’ was PUMA op zoek naar een manier om nog relevanter en geloofwaardiger te worden bij haar doelgroep met als thema muziek. PUMA heeft voor muziek gekozen omdat dit, net als bijvoorbeeld Gaming, ook bij de cultuur hoort waarin veel jongeren van nu 24/7 met voetbal bezig zijn. Precies deze jongeren die obsessed zijn met het spelletje behoren dus tot de doelgroep waar PUMA zich op richt. Aan ons was het de taak om het Anthem Pack op een relevante en geloofwaardige manier te activeren.

Ons platform Panna Knock Out is een lifestyle op zich en bedient een trouwe fanbase die overeenkomt met PUMA’s doelgroep. Om deze doelgroep te bereiken hebben we de samenwerking gezocht met twee van de hotste rappers van dit moment; Kevin en Lijpe. Beide heren hebben een (straat)voetbalverleden waarbij Kevin zelfs jarenlang in de jeugdopleiding van BVO Excelsior Rotterdam heeft gespeeld. Samen met hitproducer Spanker hadden we hiermee alle ingrediënten in huis om een nummer te ontwikkelen als ode aan het hedendaagse straatvoetbal en de cultuur daaromheen. Het moest vooral niet te commercieel worden en daarom was de briefing, los van een richtlijn en concept, bewust heel minimaal om zo het maximale te kunnen halen uit de kwaliteiten van de artiesten. Het eindresultaat is nog boven alle verwachtingen en ‘Kilometers’ is gedoopt tot de officiële Panna Knock Out Anthem.

Campagne
Bij zo’n banger hoort natuurlijk een passende videoclip en deze hebben we dan ook geproduceerd. In deze videoclip zie je niet alleen legendes als Issy Hitman en Easy Man in actie maar komen ook de jongste talenten als Mehdi Amri en Adje el Jackson komen voorbij.

Door middel van persoonlijke snippets op de kanalen van al deze straatvoetballers en influencers hebben we een gigantisch online bereik van meer dan 30 miljoen(!) views gecreëerd in een enorm relevante community. 

Dat jongerenzender FunX het nummer op 63 heeft staan in de ‘DiXte 1.000’ laat zien wat voor impact er is gecreëerd. 

World of Street Football
Een ander onderdeel van de campagne was World of Street Football op 14 en 15 september tijdens het Rotterdam Street Culture Weekend. Hier werd gestreden in verschillende disciplines van het straatvoetbal waaronder het officiële WK Panna Knock Out.

Als klap op de vuurpijl kwam Kevin hier optreden op de Binnenrotte en kregen de straatvoetballiefhebbers zo de kans om hun idool live in actie te zien.