Het ABN AMRO World Tennis Tournament (WTT) is elk jaar één van de hoogtepunten op de Nederlandse evenementenagenda. De absolute tennis top verzamelt zich in Rotterdam Ahoy om op het allerhoogste niveau hun kunsten te vertonen. Dit jaar schakelde het toernooi Dr. WOOOW! in om na te denken over hoe er voor gezorgd kan worden dat er meer jongeren worden aangetrokken tot het toernooi. De uitdaging was om in een korte periode, zoveel mogelijk jongeren aan te spreken en ze te enthousiasmeren voor het toernooi.

Samen met het ABN AMRO WTT organiseerden we een social campagne met een guerilla-activatie. Deze campagne had twee hoofdpersonen centraal staan. Dit waren Milo, een bekende bankzitter met een passie voor tennis, en Ballie, de geliefde mascotte van het toernooi. Dit jaar werden beide hoofdpersonen echter voorzien van een urban sausje. Zo begon Ballie bijvoorbeeld spontaan te jongleren met tennisballen en te breakdancen van vreugde bij een challenge die gehaald werd.

In de aanloop naar het toernooi werd een guerilla-activatie (prank) georganiseerd met de twee hoofdpersonen in het centrum van Rotterdam, in de Koopgoot. Nietsvermoedende voorbijgangers werden aangesproken door Milo met de vraag of ze een klein trucje konden doen. Als dit zou lukken, zouden ze kaarten winnen voor de halve finale van het toernooi. Wat de mensen niet wisten, was dat zodra de poging begon, Ballie moonwalkend tevoorschijn kwam met een reuze racket en reuze bal. Hier moest de challenge mee worden volbracht.

Naast een fantastische dag met een hoop glimlachende mensen, bracht het een hoop awareness voor het toernooi. Milo publiceerde een aantal instagram posts en een youtube video die samen goed waren voor meer dan 75.000 weergaven. Daarnaast trok zijn meet & greet een grote groep jongeren naar Rotterdam, waarvan een deel kon genieten van de halve finale van het ABN AMRO WTT. De video’s die speciaal waren ontwikkeld om een jonge doelgroep aan te spreken, sloegen goed aan bij de nieuwe kijkers op het Instagram kanaal van het toernooi.