America Today, een kledingmerk gericht op jongeren en jongvolwassenen die houden van denim, streetwear en casual stijl, wilde geen standaard winkelopening voor hun nieuwe locatie in Gent. Het doel was om een opening te creëren die indruk zou maken en zou blijven hangen bij bezoekers. De focus lag op het aanspreken van de Gen Z-doelgroep.

Het evenement moest verder gaan dan alleen de winkel zelf. America Today wilde zowel online als offline een krachtige beleving creëren. Het moest een moment zijn waar fashion, muziek, kunst en community samenkwamen, en waarin de unieke identiteit van het merk én de stad Gent werden weerspiegeld.

Op vrijdag 28 februari 2025 vond de feestelijke opening van America Today Gent plaats. We richtten ons op het creëren van een ervaring die aansloot bij de leefwereld van Generatie Z. Muziek, kunst, fashion, cultuur en plezier kwamen samen in één groots evenement.

Er werd samengewerkt met lokale talenten, waaronder DJ Chanelle, Mama OD, DJ Yones en Maceo & San Andreas. Zij zorgden voor een energieke sfeer die de hele dag doorging. Daarnaast creëerden we een exclusieve samenwerking met het Gentse kledingmerk Buchan, wat resulteerde in een unieke AT x Buchan collab hoodie. Bezoekers konden genieten van heerlijke food en drink opties, zoals branded cinnamon rolls, American candy en een AT-bar met diverse drankjes.

Er waren volop belevingen voor de bezoekers: een photobooth, een tooth gem corner, een live mural van Pink Painter en een opvallende mini pop-up street art installatie geïnspireerd op Gentse karakters. De visuele identiteit van het event werd versterkt door honderden posters in het straatbeeld, flyers, branded items en XL raambelettering.

Er werd ook veel aandacht besteed aan contentcreatie: same day videorecaps, fotografie over twee dagen, een aftermovie en korte contentstukken over de verschillende artiesten en samenwerkingen. Dit zorgde ervoor dat het event zowel offline als online een sterke indruk achterliet.