Activaties die Rotterdam in beweging brachten voor Rotterdam Street Culture Week Festival
Rotterdam Street Culture Week Festival (RSCW) is een festival waar alle disciplines van de street culture samenkomen. De disciplines bestaan uit music, art, food, fashion, gaming en verschillende urban sports (zoals 3×3 basketbal en straatvoetbal). In aanloop naar Rotterdam Street Culture Week Festival organiseerden we verschillende activaties. De rede achter elke activatie was om een zo breed mogelijke doelgroep aan te spreken en het creëren van bekendheid voor het festival. Elke activatie was gekoppeld aan een specifieke discipline. Zo betrokken we veel verschillende mensen en gaven we Rotterdam een voorproefje van het festival.
Het doel achter de RSCW activaties
Achter onze activaties zat een duidelijk doel: door diverse disciplines van de street culture in beeld te brengen, een hele brede doelgroep aanspreken. Onze gedachte achter de diversiteit is om op deze manier een zo breed mogelijke doelgroep in beweging te brengen. De doelgroep kon namelijk jong en oud zijn. Maar ook mensen zonder kennis over de street culture vielen onder de doelgroep. Door professionele artiesten uit te nodigen legden we een sterke link tussen de activaties en het festival. Bovendien maakten de artiesten een echte show van de activaties. Er waren straatvoetballers, basketballers, breakers en calisthenics atleten die zorgden voor de shows. Zo gaven we met elkaar een voorproefje van RSCW en zorgden ervoor dat de doelgroep zich écht onderdeel voelde van street culture.
Diversiteit in RSCW activaties
Het doel van de diversiteit in de activaties was om een zo breed mogelijke doelgroep aan te spreken. In aanloop van het festival trapten we op 30 juni af met een basketbalactivatie in Rotterdam. Hier gaven Olviennio en Chris (basketballers) een show en daagden ze jongeren uit om mee te doen aan de activatie. Hierna volgde op 2 juli een Panna Knock Out activatie. Hierin stond straatvoetbal centraal, met de panna spelers Nabil en Sharif als artiesten. Calisthenics brachten we 5 juli in beeld, deze activatie bestond uit de ‘hang challenge’. De atleet Aliek zorgde voor de show tijdens de activatie. Op 6 juli was er een RSCW activatie bij de opening van RIF010. Hier organiseerden we verschillende activiteiten aan de hand van meerdere sporten. Dit deden we aan de hand van een pannakooi, de hang challenge, stuntstep activiteiten en een free run stellage. Als laatst was er op 26 juli ook een RSCW activatie met meerdere sporten. Hiervoor waren verschillende artiesten aanwezig. Het publiek werd aan de hand van een show uitgedaagd om hun skills te laten zien. Tot slot werden er shows gedaan op Rotterdam Centraal op de dagen van het festival zelf.
Rotterdammers activeren op Rotterdam Centraal
Tijdens de dagen van het festival (23 t/m 25 augustus) zorgden we ervoor dat het publiek op Rotterdam Centraal te weten kwam over het festival. Het station ligt namelijk op slechts vijf minuten lopen van het Delftsehof (locatie RSCW). Om de aandacht van reizigers en bezoekers te trekken hielden we een activatie in de stationshal van Rotterdam Centraal. De artiesten entertainden de voorbijgangers zodat ze het festival niet konden missen. De bijbehorende branding in de stationshal bestond uit banners, beelden op schermen aan de muur en flyers. Zo was de inzet van verschillende activaties dus een goede toevoegingen voor onze marketingstrategie voor RSCW. Daarnaast werkten de activaties goed om de boodschap fysiek bij het publiek te brengen.
