De KNVB wil met het straatvoetbal zoveel mogelijk kinderen inspireren om een balletje te gaan trappen. Als partner van de KNVB was het onze gezamenlijke taak om zoveel mogelijk jongeren, tussen de 8 en 15 jaar, te enthousiasmeren en te inspireren om vaker op straat te gaan voetballen. Daarnaast wilden we minimaal 2.000 kinderen verwelkomen gedurende de KNVB Straatvoetbal Games op 1 juli.

De doelgroep moet op een zo natuurlijk mogelijke manier worden aangesproken. Het moet rauw, natuurlijk en oprecht voelen. Binnen het immens populaire platform Youtube creëerden wij de nieuwe straatvoetbalhelden op Youtube, genaamd: de Street Lions. Met keiharde skills en stuk voor stuk aanstekelijke persoonlijkheden werden jongeren gebonden aan de avonturen van de Street Lions. In samenwerking met Youtube influencers, zoals Séan Garnier, Luckygraaf en Hetgames, werden verschillende originele concepten gefilmd. De kijkers kunnen genieten van straatvoetbal op het allerhoogste niveau.

Om het evenement onder de aandacht te brengen bij de doelgroep werd er gebruik gemaakt van de krachtige storytelling rondom de Street Lions. De Street Lions gingen op bezoek bij influencers en creëerden hier unieke straatvoetbal content met een knipoog naar het evenement. Dit resulteerde in een gigantisch bereik en een fantastisch, succesvol evenement!