Where heroes are born!

De KNVB bereikt met hun straatvoetbaltoernooien offline jaarlijks meer dan 50.000 kids. Voor Dr. WOOOW! was de opdracht heel simpel; KNVB Straatvoetbal een online platform geven en hiermee jongeren van 8 t/m 12 en haar ouders te inspireren met straatvoetbal.

De KNVB begon in 2015 het innovatieprogramma ‘’winnaars van morgen’’ deze diende als inspiratiebron voor de campagne die wij daarvoor bedachten; ‘’Waar helden worden geboren’’.

Op straat worden de grootste voetballers geboren. Denk bijvoorbeeld aan van Persie en Depay. Straatvoetballers die zijn uitgegroeid tot ware professionals.

Onze vraag is waar kunnen we de nieuwe helden vinden? Na een doelgroep- en trend onderzoek adviseerde wij de focus te leggen op YouTube en Instagram.  Door een overvloed aan verschillende KNVB YouTube kanalen was de terugkoppeling om de focus te leggen op Facebook en Instagram.  Maar wij zagen toch een kans om YouTube in het belang van onze klant op een andere manier te benutten. Wij kozen voor een 360 graden aanpak waarbij wij straatvoetbal ambassadeurs koppelde aan het project. Het Youtube kanaal van influencer Jeand Doest bekend als Easy Man diende als kick-off van het project. Samen met de bekende straatvoetballers Rocky, Tom V, Easy Man en Nasser el Jackson lanceerde wij een Viral video ‘’ where heroes are born’’ zie boven.

Door verder wekelijks trucs en tips te plaatsen was er een constante stroom van activiteit op de Facebook en Instagram kanalen en kwam de doelgroep de ambassadeurs en helden uit de video ook tegen bij offline activatie tijdens de evenementen.